Pourquoi les portraits générés par l’IA ne sont pas à la hauteur pour les professionnels

L’attrait des portraits générés par l’IA

Nous savons tous que des portraits professionnels de qualité sont essentiels pour de nombreuses entreprises et de nombreux professionnels, particulièrement dans une société au rythme effréné comme la nôtre. Les images attirent beaucoup plus l’attention que les mots. Pour les petites entreprises dont l’image repose sur la personnalité, le moyen le plus efficace de se démarquer est de mettre un visage humain devant son public. C’est particulièrement vrai dans des marchés concurrentiels comme Montréal et Ottawa, où les premières impressions ont beaucoup de poids.

Mais il ne peut pas simplement s’agir d’une photo prise au hasard de vous, comme celle du concours de dégustation de tartes lors des retrouvailles familiales de l’été dernier. Il faut une photo de qualité qui vous présente comme une personne professionnelle, accessible et confiante.

Traditionnellement, cela signifiait faire appel à un photographe professionnel spécialisé dans les portraits. Quelqu’un qui comprend la psychologie de la pose et du langage corporel, en plus de maîtriser l’éclairage. Les photographes professionnels savent comment faire paraître naturels même les gens les plus mal à l’aise devant une caméra.

La technologie moderne a changé les choses. Grâce à l’intelligence artificielle, il est maintenant possible de générer des portraits qui peuvent être presque impossibles à distinguer de vraies photographies. Les avantages sont évidents : rapidité, prix et choix. L’utilisateur peut téléverser quelques photos de lui-même et l’IA peut créer un portrait d’apparence professionnelle à partir de ces échantillons en quelques secondes. Le coût est inférieur à celui d’un photographe professionnel. Et l’arrière-plan? Il peut être exactement comme vous le souhaitez.

Mais la commodité n’est pas le seul élément qui compte. Il y a des compromis. Les images générées par l’IA présentent des avantages, mais aussi des inconvénients. Ces inconvénients — particulièrement pour les petites entreprises — doivent être pris en considération et pourraient ne pas valoir le risque. Les portraits générés par l’IA peuvent convenir dans des situations où les enjeux sont faibles — profils internes, images temporaires — mais pas dans le cadre d’un marketing destiné aux clients.

Le problème de l’authenticité

L’IA peut créer un visage, mais elle ne peut pas créer votre véritable image

Lorsque vous prenez une photo de vous-même, vous utilisez une pellicule photosensible ou un capteur numérique pour enregistrer la lumière qui se réfléchit sur vous, créant ainsi une reproduction exacte. Le mot « photographie » signifie littéralement « dessin avec la lumière ». L’image créée est une reproduction authentique de votre apparence réelle.

Ce n’est pas ce qui se produit lorsque vous créez un portrait avec l’IA. Ce n’est pas réellement une photographie; ça en a simplement l’apparence. Vous lui demandez de créer une image en utilisant de vraies photos de vous comme référence, mais c’est tout ce qu’elles sont : une référence.

Il y aura de petites inexactitudes qui donneront simplement à l’image une impression légèrement étrange. Peut-être qu’un de vos yeux est un peu plus grand que l’autre (ce n’est pas seulement votre cas : environ 90 % de la population présente au moins une légère différence de taille entre les deux yeux). L’IA pourrait générer des yeux parfaitement symétriques. Ce n’est peut-être pas quelque chose que vous remarquerez consciemment, mais vous le percevrez tout de même. Vous ne saurez pas exactement pourquoi, mais quelque chose dans l’image vous semblera simplement étrange.

Les autres personnes auront la même réaction : quelque chose leur semblera étrange.

Imaginez prendre rendez-vous avec un professionnel. Il pourrait s’agir d’un agent immobilier, d’un organisateur de mariage ou d’un designer d’intérieur. Vous vous êtes fait une certaine impression de cette personne en fonction des photos que vous avez vues dans son marketing — son site Web, ses publications Instagram ou ses publicités. Lorsque vous la rencontrez, elle ne ressemble en rien aux photos.

Vous commencerez à douter de l’authenticité de cette personne, n’est-ce pas? Si elle vous a induit en erreur sur ce point, sur quoi d’autre pourrait-elle vous induire en erreur? Votre perception de sa crédibilité a diminué. Voici ce qui s’est passé : il y avait un écart entre son image en ligne et sa présence dans la vie réelle. Cet écart a créé un doute dans votre esprit quant à sa crédibilité.

Les clients achètent d’abord la confiance

Pourquoi est-ce important? Les clients achètent auprès de personnes crédibles. Avec l’énorme quantité de désinformation générée par l’IA qui circule aujourd’hui en ligne, les gens accordent de plus en plus de valeur à l’authenticité. Ils veulent savoir que les personnes avec lesquelles ils font affaire sont honnêtes et authentiques. C’est particulièrement vrai pour les petites entreprises qui comptent sur leur image de marque personnelle et leur capacité à créer un lien avec leur public.

Une entreprise qui utilise des images générées par l’IA plutôt que de vraies photographies dans un marketing conçu pour présenter l’entreprise comme étant « réelle » ou « authentique » peut rapidement être perçue comme malhonnête ou trompeuse. Cela entraînera une érosion très rapide de la confiance des clients, qui seront alors très peu susceptibles de faire affaire avec vous.

À retenir :

Votre portrait n’est pas qu’une simple photo — c’est une première impression. S’il semble artificiel, vous le paraîtrez aussi.

Le problème de l’originalité

Votre image unique générée par l’IA n’est pas aussi unique que vous le pensez

Réfléchissez à la façon dont fonctionne réellement une application de génération d’images alimentée par l’IA. Elle ne crée pas véritablement une œuvre originale. Elle a été entraînée à partir d’une immense base de données de photographies réelles prises par d’autres personnes et les utilise comme références pour créer de nouvelles images. Elle prend des morceaux de ces photos pour créer la vôtre. Cela comprend les éléments de l’arrière-plan, le teint, la coiffure et votre pose.

Puisqu’il s’agit essentiellement d’un collage créé à partir de morceaux provenant de milliers de vraies images, le résultat peut commencer à paraître générique. Très souvent, le résultat peut sembler excessivement travaillé, voire trop parfait. Les gens se plaignent depuis des années que les photos de mannequins dans les magazines semblent irréalistes parce qu’elles sont trop parfaites, n’est-ce pas? La même chose peut se produire avec les portraits générés par l’IA. Si votre photo semble fausse, les gens remarqueront rapidement que quelque chose ne va pas.

Une partie de l’objectif de votre marketing est de vous différencier de vos concurrents. Votre image de marque est ce qui vous permet de le faire. C’est l’identité de votre entreprise. Lorsque vos images et votre message commencent à paraître génériques, vous cessez de vous démarquer de la concurrence. Tout commence à se ressembler. Vous perdez votre avantage concurrentiel. S’il n’y a aucune différence perceptible entre vous et vos concurrents, qu’est-ce qui empêcherait les clients de simplement choisir celui qui offre le prix le plus bas? Tout le reste est pareil, non?

Propriété et contrôle des images

Êtes-vous réellement propriétaire de ce portrait généré par l’IA?

C’est une très bonne question, et elle est particulièrement pertinente. La réponse, malheureusement, n’est pas un simple « oui », comme ce serait le cas pour une vraie photographie. La propriété est déterminée par la loi, et la loi n’a pas encore apporté de réponse claire à cette question. C’est encore trop nouveau, et la situation pourrait ne pas être résolue avant un certain temps.

Vous n’avez pas réellement créé l’image, il est donc possible que vous n’en soyez pas le propriétaire. De plus, même si elle vous ressemble, ce n’est pas une véritable photographie de vous. Il est possible que l’entreprise qui possède l’application d’IA soit propriétaire de l’image, ou même qu’il n’y ait aucun propriétaire au sens traditionnel du terme. Qu’est-ce qui empêcherait l’application d’ajouter cette image de vous à sa base de données?

Tout comme votre image pourrait ressembler à celles d’autres personnes, quelqu’un d’autre pourrait commencer à utiliser une image très semblable à la vôtre. Le prompt que vous avez utilisé, les vraies photographies que vous avez téléversées comme échantillons et l’image générée ont tous pu être ajoutés à la base de données de l’IA pour une utilisation future.

Si vous utilisez votre portrait pour votre marketing, votre publicité ou votre image de marque, une propriété incertaine n’est pas seulement un problème technique — c’est un risque. Si votre marketing finit par trop ressembler à celui de quelqu’un d’autre, vous pourriez être perçu comme copiant son travail, même si ce n’était pas intentionnel. La situation pourrait être encore pire si leur marketing est le résultat d’une véritable campagne originale que l’IA a décidé d’utiliser comme excellent exemple de ce que vous lui avez demandé. Cela met votre image et votre réputation en danger.

Le grand avantage de la photographie professionnelle

La photographie professionnelle, en revanche, ne présente pas ce problème. La propriété est claire : la personne qui a créé l’image en est propriétaire. Si vous engagez un photographe professionnel pour réaliser votre portrait, cela signifie qu’il est légalement propriétaire de l’image. C’est une bonne chose. Cela signifie que l’image ne pourra pas être utilisée par quelqu’un d’autre, pour quoi que ce soit, sans sa permission.

Et cela va plus loin : vous êtes propriétaire de votre image. Cela signifie que votre image ne peut pas non plus être utilisée sans votre permission. Légalement, personne d’autre ne peut utiliser l’image, en tout ou en partie, sans obtenir la permission de vous et du photographe.

Il y a également les questions d’originalité et d’authenticité. La photo est clairement une image authentique d’une personne réelle, créée par une personne réelle. Il s’agit d’une reproduction authentique de votre apparence réelle. De plus, elle est originale. L’ensemble du concept artistique de la photo a été créé par une ou plusieurs personnes réelles, et non assemblé à partir d’une base de données contenant le travail antérieur d’autres personnes.

À retenir :

Vous travaillez fort pour votre marketing. Vous ne voulez pas que d’autres personnes puissent simplement le prendre et l’utiliser pour elles-mêmes.

Économies à court terme ou coût à long terme

J’utilise une phrase depuis des années : moins vous dépensez, plus cela vous coûte cher. Les portraits générés par l’IA permettent d’économiser du temps et de l’argent au départ. C’est indéniable. C’est certainement plus pratique. Mais que se passe-t-il si des clients potentiels hésitent parce que quelque chose leur semble étrange? L’utilisation de ce qu’ils pourraient appeler des « fausses photos » les rendra-t-elle moins susceptibles d’acheter vos services?

Et cela, c’est s’ils entrent même en contact avec vous. L’utilisation d’images non authentiques dans un marketing qui cherche à transmettre authenticité et connexion humaine risque de réduire votre crédibilité. L’engagement envers vos publications sur les réseaux sociaux pourrait diminuer, vous pourriez recevoir moins de nouvelles demandes et vous pourriez entendre « Nous allons y réfléchir » plus souvent qu’avant. En bref, les gens seront moins susceptibles de vous faire confiance. Tout cela se traduira par une perte de revenus potentiels.

Cette solution « bon marché » peut rapidement devenir coûteuse — en perte de confiance, de prospects et de revenus.

À retenir :

Les propriétaires d’entreprise doivent toujours tenir compte du coût d’opportunité de leurs décisions. En choisissant d’économiser de l’argent grâce aux images générées par l’IA, à quoi renoncez-vous?

Ce que vous payez réellement avec la photographie professionnelle

Il ne fait aucun doute que la photographie professionnelle prend un peu plus de temps et coûte plus cher que l’IA. Alors, qu’obtenez-vous en échange de cette dépense supplémentaire? Souvenez-vous de ma phrase précédente? L’inverse est également vrai : plus vous dépensez, moins cela vous coûte. Opter pour la photographie professionnelle pour votre marketing est un investissement.

Les problèmes de propriété dont nous avons parlé précédemment n’existent pas. Les problèmes d’originalité non plus. Vous êtes la seule personne qui utilisera ces photos et vous serez la seule à posséder quelque chose qui leur ressemble.

Les problèmes d’authenticité disparaissent également. Vous utilisez de vraies photographies qui montrent de vraies personnes dans un environnement réel. Il n’y aura pas cette impression de « quelque chose semble simplement étrange ». Ces photos seront crédibles — et, par extension, vous le serez aussi. Nous en avons déjà parlé, mais cela mérite d’être répété : les gens achètent auprès de personnes en qui ils ont confiance.

Ces clients qui auraient pu être repoussés par votre utilisation de l’IA? Vous avez choisi de rester fidèle à votre message selon lequel l’authenticité compte, et ils ont été attirés par cela. Au lieu de dire « Nous allons y réfléchir », ils ont signé immédiatement. C’était un excellent choix de votre part! Pas un mauvais retour sur investissement, à mon avis.

À retenir :

On en a pour son argent. Vous payez pour de la crédibilité, du contrôle, de l’originalité et de l’authenticité.

Votre image est trop importante pour être artificielle

Il ne s’agit pas seulement de l’IA contre la photographie réelle. Il ne s’agit même pas uniquement de la qualité d’image. Il ne fait aucun doute que l’IA peut créer des images dont la qualité technique rivalise avec celle de la photographie, mais ce n’est pas tout ce qui compte. Il ne s’agit même pas du coût. Oui, l’IA coûte moins cher au départ. Mais les propriétaires d’entreprise avisés comme vous ne pensent pas seulement à court terme. Développer une entreprise est un projet à long terme, et vous devez faire des investissements intelligents pour l’avenir.

L’authenticité crée la confiance, et c’est la chose la plus importante que vous puissiez établir avec vos clients potentiels. L’originalité crée la reconnaissance. Les gens commenceront à reconnaître la personnalité de votre entreprise à travers votre message unique. Le fait de détenir les droits sur vos images contribue à protéger la marque que vous consacrez tant d’énergie à bâtir.

Si votre image fait partie intégrante de votre entreprise, elle ne devrait pas être générée — elle devrait être créée avec intention. Elle est trop importante pour être laissée à un algorithme. C’est précisément pourquoi les portraits professionnels et les séances de photographie de marque personnelle sont conçus autour de la façon dont vous souhaitez être perçu — et pas seulement de votre apparence.

Si vous souhaitez voir comment des images authentiques créées professionnellement peuvent renforcer la présence de votre marque, communiquez avec moi.